В этом обзоре разберём ТОП онлайн-курсов директора по маркетингу. На курсах научат специалистов профессии «Директор по маркетингу/интернет-маркетингу» – включая трудоустройство, обучат разработке маркетинговых стратегий, управлению маркетинговым отделом и рекламой, продвижению бренда. Также в подборке есть курсы повышения квалификации.
Практический курс по стратегическим навыкам:
— разработка маркетинговых стратегий;
— управление бюджетами и командами;
— выстраивание комплексной системы маркетинга.
- Обучение на реальных кейсах
- Преподаватели — эксперты из ведущих компаний
- Индивидуальный план карьерного развития
- Бесплатно первые 3 месяца
Кому будет полезен курс
- Маркетологам, планирующим карьерный рост
Научитесь разрабатывать комплексную стратегию и управлять отделом маркетинга.
Расширите знания и навыки и сможете претендовать на более высокую должность.
- Руководителям отдела маркетинга
Сможете эффективнее управлять маркетинговой стратегией, бюджетами и сотрудниками.
Получите новые компетенции и сможете претендовать на должность директора по маркетингу.
- Директорам по маркетингу в малом и среднем бизнесе
Разберётесь в специфике маркетинга больших компаний и узнаете, как эффективно управлять бюджетами.
Сможете решать масштабные задачи и претендовать на руководящую должность в крупных компаниях.
Программа
Вас ждут лекции, воркшопы, тренинги и практические задания на основе реальных кейсов. В конце каждого модуля — тестирование и защита презентации по выполненным работам.
- 32 тематических модуля
- 183 онлайн-урока
Синхронизируем понимание
- Маркетинг: деятельность, процесс, концепция, искусство
- Информационное обеспечение проекта
- Работа с персоналом и подрядчиками
- Сегментирование аудитории
- Анализ рынка
Разрабатываем маркетинговую стратегию
- Стратегический маркетинг
- Клиентский опыт
- Бренд
- Коммуникационная стратегия
- Бизнес-модели
- Ценностное предложение, MVP и тестирование
- Финансовое планирование
- Ресурсный менеджмент
Управляем реализацией стратегии
- Управление каналами маркетинга и продаж
- Реализация бренд-стратегии
- Реализация коммуникационной стратегии
- Финансы
- Работа с подрядчиками и агентствами
- Организационный дизайн
Управляем маркетинговым процессом
- Аналитика данных
- Удержание и развитие клиентской базы
- Внутренние коммуникации
- Взаимодействие с сотрудниками отдела маркетинга
- Взаимодействие с отделом продаж
- Ваимодействие с топ-менеджерами и акционерами
Строим траекторию развития
- План карьерного развития
- Нетворкинг
- Выступления
- Лидерство
- Консультация с HR-специалистом
Чему вы научитесь
- Выстраивать стратегию
Составлять план продвижения для любого бизнеса, разрабатывать маркетинг-микс компании и развивать клиентскую базу.
Искать точки роста и увеличивать прибыль компании.
- Управлять бюджетами
Планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством. Считать unit-экономику проекта и оценивать эффективность затрат на продвижение.
Грамотно расходовать ресурсы компании и повышать рентабельность инвестиций в маркетинг.
- Оценивать эффективность
Считать отдачу маркетинговых процессов и инструментов, измерять эффективность отдела и конкретных сотрудников.
Принимать управленческие решения на основе точных данных и готовить стратегические прогнозы.
- Управлять командой
Подбирать сильных специалистов, ставить задачи, оценить результат, мотивировать сотрудников.
Успешно решать конфликтные ситуации, корректно проводить увольнения.
- Сотрудничать
Взаимодействовать с другими отделами «без трения», строить эффективные коммуникации внутри компании на уровнях от смежных руководителей до акционеров.
- Развивать личный бренд и карьеру
Планировать профессиональное развитие, находить полезные контакты.
Без страха презентовать себя и выступать перед публикой.
Поможем с апгрейдом карьеры в маркетинге
- Формат обучения — Лекции и воркшопы: онлайн
- Длительность — 5 месяцев — 2 раза в неделю
- Документ — Диплом о профессиональной переподготовке
Директор по digital-маркетингу разбирается в инструментах продвижения, а главное — умеет правильно их сочетать. Он ведёт за собой сильную команду, держит фокус на главном, а в отчётах видит не просто цифры, а смысл.
На программе вы сможете развить каждый из этих навыков в сфере digital и усилить ключевые для руководителя soft skills. А мы поможем вам расти в комфортной образовательной среде.
Чему научитесь
Управлять командой
Подбирать специалистов под задачи проекта, определять KPI и планировать ресурсы
Правильно рассчитывать бюджет
Оценивать прибыль и затраты, чтобы составлять маркетинговый план для каждого канала
Выстраивать бренд-платформу
Создавать коммуникационную и креативную стратегии, чтобы повысить узнаваемость компании и её продуктов
Достигать маркетинговых целей
Выбирать и сочетать инструменты продвижения и управлять их эффективностью
Находить точки роста благодаря аналитике
Грамотно интерпретировать статистику, чтобы управлять маркетингом на основе данных, а не предположений
Программа курса
Занятия проходят два раза в неделю — по будням с 19:00 до 22:00.
- Видеозапись и практическое задание появляются в личном кабинете сразу после занятия, поэтому сможете посмотреть лекцию и выполнить домашнее задание в удобное время.
- Стратегия и рынок. Постановка целей
- Маркетинговые метрики и KPI
- Конкурентный анализ в digital
- Бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия
- Performance-маркетинг: SEO, CPA, таргетированная и контекстная реклама
- Медийная стратегия
- Контент-маркетинг
- CRM-маркетинг
- Каналы удержания: email, push, SMS
- Работа с лендингами
- Продуктовый маркетинг: цели, метрики и эксперименты
- Аналитика и отчётность
- Управление маркетингом
- Автоматизация маркетинга: сквозная аналитика и CRM-системы
- Финансовое моделирование
- Отраслевой маркетинг: кейсы для FMCG и фармотрасли
- Итоговый проект — готовая стратегия для вашего бизнеса
Как проходит обучение
Много практики
На занятиях совмещаем практику и теорию, применяем разные форматы командной работы
Коммуникация и поддержка
Внимательное сопровождение обучения и комфортная атмосфера внутри образовательного процесса
Общение и нетворкинг
Сообщество, которое, по отзывам наших студентов, вдохновляет на перемены
Обратная связь
Обратная связь от экспертов индустрии по домашним заданиям и дипломной работе
Работа по диплому
Можете работать над собственным проектом. А если его нет, предоставим учебный
После обучения на курсе вы сможете
- Усилить позицию компании в digital
Разберётесь, как запустить новый продукт или коммуникацию через новые каналы
- Оценить и усилить компетенции
Поймёте, какие пробелы в знаниях нужно заполнить, чтобы претендовать на повышение в своей компании или при переходе в новую
- Поставить и достигнуть KPI
Найдёте новые решения по формированию сплита каналов и бюджетированию так, чтобы юнит-экономика сходилась, а команда выполняла KPI
- Наладить работу команды
Организуете процессы в команде маркетинга и сформируете систему отчётности
Отзывы на сайте.
Эта программа для вас, если:
- Вы директор по маркетингу или развитию с опытом работы не менее 3 лет и перед вами стоит задача выработать стратегию развития компании
- Вам хотелось бы систематизировать и углубить свои знания, а также освоить все современные инструменты в сфере маркетинга и брендинга
- Вам необходимо научиться стратегически мыслить, смотреть на бизнес «сверху», разбираться в финансахи, опираясь на факты, быстро адаптироваться к изменяющейся ситуации в экономике
Программа «Mini-МВА: Директор по маркетингу» — это комплексная подготовка руководителей высшего уровня в области стратегического маркетинга и управления развитием компании. Основная цель курса — дать новейшие маркетинговые методики и комплекс инструментов для управления маркетингом, которые помогут улучшить рыночное положение предприятия. Инструменты управления маркетингом, о которых пойдет речь на курсе, помогут распознать новые рыночные ниши, обогнать конкурентов, первыми внедрить необходимые инновации. В итоге выпускник курса в равной степени владеет как маркетинговыми инструментами, так и инструментами стратегического планирования и развития всего бизнеса в целом.
Программа курса
ЧАСТЬ I. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БЛОК
- Модуль 1
Бизнес как система
- Модуль 2
Стратегический анализ внутренней и внешней среды компании
- Модуль 3
Разработка и реализация стратегии компании
- Бизнес-симуляция
«БОВАНЕНКОВО» на развитие навыков управления проектами
- Модуль 4
Финансовое обоснование стратегии
- Бизнес-симуляция
«FRESHBIZ» на развитие стратегического мышления и взаимодействия в команде
- Модуль 5
Взаимодействие в топ-команде
- Комплексный кейс по стратегии предприятия
- Защита проектной работы по рыночной стратегии своего предприятия
ЧАСТЬ II. СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ В СФЕРЕ «УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ»
- Модуль 6
Управление стратегическими рыночными активами компании
- Модуль 7
Оперативный функционал маркетинга и продаж
- Модуль 8
Продвижение продукции
- Модуль 9
Маркетинговые исследования в работе директора по маркетингу
- Модуль 10
Финансовое обоснование маркетинговых решений
- Модуль 11
Организация маркетинговой деятельности в компании
- Выпускная итоговая бизнес-симуляция
В результате обучения вы:
- получите навыки создания устойчивого бизнеса,разовьёте системное мышление и комплексный подход к управлению маркетингом
- получите уникальные знания и практический опыт по разработке стратегии компании,поиску незанятых ниш и «голубых океанов»
- освоите современные технологии распознавания того, как принимает решение покупатель, основанные на знании нейромаркетинга
- изучите технологии и практики брендинга; построения систем CRM; оптимизации ассортимента; рекламной деятельности, включая Интернет
- научитесь принимать финансово-обоснованные управленческие решения, основанные на финансовом анализе и бизнес-планировании
- узнаете как организовать маркетинговую системув компании и наладить эффективное взаимодействие со всеми службами в компании.
Преимущества программы:
- Оцифрованный маркетинг: экономика и бизнес-планирование
Важнейший курс в программе, который дает стройное представление об экономике маркетинга. Сколько нужно потратить и сколько можно заработать: составляем бюджеты, пишем бизнес-планы, оцениваем эффективность для своей компании.
- Готовый к внедрению управленческий проект по разработке рыночной стратегии
Подготовить за время обучения управленческий проект по разработке рыночной стратегии — абсолютная реальность. В ходе индивидуальных консультаций слушатели найдут решения конкретных вопросов, возникающих в компании. Защита перед комиссией, состоящей из авторитетных экспертов-практиков, покажет зоны роста и направления развития.
- Маркетинг и продажи: как выстроить взаимовыгодное сотрудничество
Согласование работы двух «локомотивов» — маркетинга и продаж — может стать гарантией успешности всей компании. Слушатели научатся строить сбалансированную систему маркетинга, уравнивать усилия отделов маркетинга и продаж для взаимной пользы, разрабатывать методологию KPI для своей компании.
Реальные инструменты маркетингового управления компанией, обеспечивающего ее конкурентоспособность на основе знания рынка и профессионального управления спросом. Методики, готовые к применению в реальной практике отечественного бизнеса.
Программа направлена на изучение инновационных методов и эффективных практик организации стратегического маркетинга в современных организациях, включает разносторонний комплекс маркетинговых дисциплин, раскрывающих не только актуальные возможности классических инструментов маркетинга, но и интернет-маркетинга, маркетинговых информационных систем и др.
Содержательные особенности программы:
- уникальное соединение маркетинговых и управленческих технологий;
- работающие инструменты успешного бизнеса и маркетинга от практиков;
- пошаговая реализация функционального маркетинга (от разработки идеи до защиты реализованного проекта);
- практико-ориентированные методы бизнес-анализа: от простейших до специфических;
- современные инструменты продвижения бизнеса в интернете (SMM, SEO-оптимизация, контекстная реклама, видео-реклама и др.);
- применение реализуемых в практике бизнеса профессиональных программных продуктов (IBM SPSS Statistics, MS Excel, CRM-система).
Технологии обучения:
Case-studies, тренинги, компьютерные симуляции, проектные работы, вебинары, мастер-классы.
Программа обучения
32 часа
Целеполагание и идеология успешного бизнеса. Законы предпринимательства.
32 часа
Психология бизнеса
48 часов
Маркетинг: создание потребительской ценности и управление спросом
64 часа
Стратегический маркетинг. Создание конкурентного преимущества компании
16 часов
Генерация стратегических идей в бизнесе
32 часа
Маркетинговые информационные системы (МИС)
32 часа
Управление маркетингом в компании
48 часов
Покупательское поведение как объект маркетинга и моделирования
48 часов
Маркетинговые исследования
48 часов
Сегментирование рынка с помощью IBM SPSS Statistics
48 часов
Бренд-строительство и управление брендами
48 часов
Ценовая политика и анализ цен
48 часов
Trade-маркетинг
48 часов
Современные маркетинговые коммуникации и методы продвижения
48 часов
Технологии комплексного интернет-маркетинга и электронная коммерция
48 часов
Product-менеджмент
Компетенции, которые Вы получите в процессе обучения по программе Маркетинг-Менеджмент, необходимы для должностей:
Директор по маркетингу — от 210 000 руб.
Руководитель отдела маркетинга — от 120 000 руб.
Менеджер по работе с клиентами — от 110 000 руб.
Менеджер по продажам — от 115 000 руб.
Marketing Manager — от 150 000 руб.
Product manager (marketing oriented) — от 120 000 руб.
(по данным российской компании интернет-рекрутмента Headhunter)
Мы рекомендуем курс, если вы:
Действующий маркетинг-директор
систематизируете знания и поймёте, как улучшить результаты своей работы
опытный маркетолог, который хочет стать руководителем
получите комплексное представление о том, как создать сильную команду, выстроить процессы и достигнуть бизнес-целей с помощью маркетинга
Темы, которые мы разберём на курсе:
Команда
Мы объясним, как формировать сильную команду с нуля или повышать эффективность уже существующей. Вы проанализируете текущую ситуацию в команде по модели ROCKET, создадите матрицу преемственности по своему отделу и проведете коучинг-сессию по модели GROW.
Процессы
Подготовьтесь к внедрению маркетинг-плана в вашей компании. Вы опишете элементы микросреды по модели McKinsey 7S и укажете необходимые изменения, чтобы внедрение было успешным.
Стратегия
Свяжите маркетинг с глобальными бизнес-целями. На курсе вы определите материальные и нематериальные ресурсы бренда, определите свои конкурентные преимущества с помощью модели VRIN/VRIO и составите SWOT по своей компании.
Как мы учим:
Комплексное обучение
Наши курсы — не просто записи лекций.
Это — комплекс из теории, к которой
вы всегда сможете вернуться, практических заданий, которые вы внедряете в своей компании, технологичности (удобный личный кабинет со всеми материалами курса) и человечности — ведь рядом с вами всегда преподаватель и наша команда.
Живой онлайн
Чтобы вы обучались эффективнее
и не ощущали «дистанционность», мы наполняем обучение общением — живыми онлайн-воркшопами, QA-сессиями и нетворкингом в закрытом телеграм-чате курса.
Обучение после диплома
Наш подход — lifelong learning. Мы хотим, чтобы ваше обучение продолжалось и после курса, поэтому добавим вас в Laba Cool Marketing Community — закрытый профильный чат с преподавателем.
Программа курса:
- Определение маркетинга. Потребности и желания
- Роль маркетинга в организации
- Взаимодействие с другими отделами
- Функции и обязанности директора по маркетингу
- Построение отдела маркетинга и процессов с нуля
- Интервью с РОПом
- Структура и распределение функций в отделе маркетинга
- Развитие карьеры в маркетинге
- Поиск своих сильных сторон и ограничений
- Отбор и наём команды
- Мотивация команды и обратная связь
- Построение эффективной команды
- Воркшоп
- Стратегическое планирование
- Конкурентное преимущество
- Построение аналитического фреймворка
- Маркетинговые стратегии роста и STP
- Позиционирование и архитектура бренда
- Маркетинговый микс
- Внедрение плана
- Формирование бюджета
- Тренды новых поколений
- Тренды в маркетинге
- Вывод компании из кризиса
- Воркшоп
В процессе обучения Вы
- пересмотрите и структурируете свой текущий подход через лучшие практики маркетинга и продаж и через возможности синергии этих функций
- выберете оптимальную траекторию развития коммерческого блока в своем бизнесе
Программа будет полезна
- собственникам малых и средних предприятий, наемным исполнительным директорам, заинтересованным в усилении и консолидации коммерческой функции
- действующим коммерческим директорам, РОПам с потенциалом коммерческого директора, директорам по маркетингу, действующим Marketing&Sales менеджерам
Наша программа – это швейцарский нож для коммерческого директора. Не просто обзорные сухие лекции на темы продаж и маркетинга, а комплексная подготовка управленца по всем основным “точкам усилий” коммерческой службы. От найма РОПа до настройки и оценки рекламных кампаний.
Структура программы (частично):
Часть первая. Финансы и продажи. Циклы и особенности В2В и В2С – сделок
Управление финансами в бизнесе (Михаил Карлик, 16 часов) – 8 и 9 сентября (целые дни)
- Финансы как система, ключевые категории
- Финансовое целеполагание
- Учет
- Анализ
- Планирование (бюджетирование)
- Контроль
- Правильная формулировка задачи коммерческой деятельности предприятия (разбор домашних заданий)
- Куда уходят деньги коммерческой службы
- Как составить эффективный бюджет
- Как прогнозировать продажи и убытки
- Cashflow для коммерческого директора
Эффективный цикл B2С-сделки (Антон Берсерк, 8 часов) – 10 сентября (целый день)
- Алгоритм продаж и цикл сделки – как базовые основы компетентности в продажах. В чём разница? Каковы основные звенья (этапы) алгоритма и цикла продаж. Что нужно знать об этом коммерческому директору?
- Эффективный цикл сделки Вашего B2C продукта
- Пакет ценности, предлагаемый клиенту
- CRM, воронка продаж, анализ сделок, развитие и удержание клиентов
Эффективный цикл B2B-сделки (Антон Берсерк, 8 часов) – 11 сентября (целый день)
- В чем фундаментальное различие b2b- и b2c-рынков
- Универсальный алгоритм продаж для сложных рынков, есть ли он?
- 10 популярных моделей продаж. Как выбрать нужную?
- Мировые тренды в продажах (экологичные продажи, этика бизнеса в разрезе коммерческой деятельности)
- Тренинговая часть: сложные переговоры, подготовка к выходу на крупного заказчика
Домашнее задание: описать воронку своего бизнеса/компании/проекта и ее особенности – задания проверяют и дают обратную связь Владимир Колчанов (50%) и Антон Берсерк (50%)
В программу входят курсы, материалы которых полностью соответствуют требованиям рынка труда к специалистам-управленцам в области маркетинга и рекламы. Прохождение этих курсов в комплексе позволит вам получить полный спектр знаний и практических навыков, чтобы претендовать в перспективе на должность директора по маркетингу и рекламе.
На занятиях вы овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований. В ходе обучения вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда, рассмотрите такие аспекты, как определение и изучение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработки коммуникационной стратегии. Вы познакомитесь с основами дизайна рекламы, а также освоите такое современное направление как маркетинг и продвижение в социальных сетях.
Обучение на дипломной программе «Директор маркетинга и рекламы» сделает вас настоящим специалистом по организации мероприятий, научитесь технологии организации деловых и праздничных корпоративных событий.
Перечень курсов, входящих в дипломную программу:
- Менеджер по маркетингу и рекламе (тестирование по курсу)
- Бренд-менеджмент. Как построить эффективный бренд (тестирование по курсу)
- Маркетинговые исследования (тестирование по курсу)
- Маркетинг и продвижение в социальных сетях (SMM)
- Мастерская продающего текста (тестирование по курсу)
- Дизайн рекламы (тестирование по курсу)
- Event — менеджмент 2020. Организация офлайн и онлайн мероприятий (тестирование по курсу)
- Интернет-технологии. Базовый курс для маркетологов (тестирование по курсу)
- Интернет-маркетинг для руководителя – методы эффективного контроля
- Итоговая аттестация (дипломные программы)
На всех курсах, входящих в программу, помимо теоретических занятий предусмотрено большое количество практики. Обучение проходит в формате проектных мастерских, групповых и индивидуальных упражнений, разбора кейсов, решения ситуационных задач, выполнения практических заданий.
В обязанности директора по маркетингу входит множество задач: разработка стратегии, ценообразование, контроль проведения маркетинговых мероприятий и т.п. Ему необходимо уметь эффективно работать с большим объёмом разноплановой и противоречивой информации и принимать дорогостоящие решения в условиях её недостатка, нехватки временного ресурса.
Для таких специалистов Moscow Business School разработала уникальный семинар «Директор по маркетингу». Важным отличием данной программы является переосмысление «старых» инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями и методиками. Она поможет вам произвести переоценку собственных знаний и взять курс на достижение высоких результатов.
В РЕЗУЛЬТАТЕ ОБУЧЕНИЯ ВЫ:
- освоите навыки долгосрочного планирования, управления и реализации маркетинговых задач
- узнаете практические методики и инструменты работы с маркетинговой информацией и эффективно проведете анализ рынка
- получите уникальные методики и технологии маркетинговой деятельности
- сможете оперативно решать нестандартные задачи любого уровня и находить незатратные пути достижения цели
- станете участником программы привилегий Moscow Business School
Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей
В СТОИМОСТЬ ОБУЧЕНИЯ ВХОДЯТ:
- Комплект авторских материалов
- Кофе-паузы
- Сертификат Moscow Business School
- Удостоверение о повышении квалификации*
*При наличии диплома о предыдущем образовании (среднее профессиональное и/или высшее)
Директор по маркетингу возглавляет маркетинговую службу и отдел продаж компании, и в его обязанности входит анализ потребительских свойств товаров и услуг, проведение маркетинговых исследований и изучение мнения покупателей. Он разрабатывает маркетинговую стратегию компании в целом и план по повышению конкурентоспособности товаров. Роль Директора по маркетингу в компании очень велика, поэтому требует высоко профессиональных качеств и знаний.
Программа курса обучения «ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ» (частично):
- Управление отношениями с клиентом. Основные функции CRM
1.1 Направления маркетинговой деятельности
1.2 Основные процессы в маркетинге
1.3 Потребительские нужды и потребности. Потребительская ценность и качество товара
1.4 Рыночные предложения. Виды предложения и факторы, влияющие на него
1.5 Этапы процесса выбора целевого рынка маркетинга.
1.6 Принципы клиентоориентированной стратегии маркетинга
1.7 Концепции управления маркетингом
1.8 План маркетинга: составление и реализация
1.9 Инструменты формирования отношений с клиентами. Модель потребительского поведения.
1.10 Взаимодействие с потребителями и с партнерами по маркетингу
1.11 Формирование наибольшей стоимости для потенциальных клиентов
1.12 Измерение и формирование клиентского капитала
1.13 Понятие стратегического ландшафта и его значение
1.14 Сущность и теоретико-медотологические основы некоммерческого маркетинга
1.15 Примеры компании Bike Friday и компании Best Buy
2. Маркетинговая стратегия
2.1 Примеры маркетинговой стратегии компании Nike и компании Walt Disney Company
2.2 Разработка маркетинговой стратегии предприятия
2.3 Миссия, цели и задачи организации
2.4 Анализ, формирование и оптимизация бизнес-портфеля
2.5 Организация проникновения на новые рынки и управление продуктом
2.6 Система планирования маркетинга
2.7 Отношения внутри компании и с другими участниками рынка
3. Маркетинговая среда фирмы
3.1 Примеры удачного маркетинга компаний McDonald`s, Gibson, Toyota и Home Depot
3.2 Микро- и макросреда компании.
3.3 Изучение клиентов и конкурентов
3.4 Понятие возрастной структуры потребителей
3.5 Сегментация рынка. Особенности проведения маркетинговых мероприятий
3.6 Понятие экономической, природной и технологической среды
3.7 Понятие политико-правовой среды и социальная ответственность
3.8 Понятие культурной среды и взаимоотношения людей
3.9 Понятие маркетингового окружения
4. Информационный маркетинг
4.1 Примеры компании Coach и Harrah`s Entertainment в управлении информацией
4.2 Концепция системы маркетинговой информации
4.3 Оценка потребности в маркетинговой информации
4.4 Способы получения необходимой информации. Анализ информации
4.5 Порядок сбора маркетинговой информации
4.6 Маркетинговое исследование. Разработка плана
4.7 Способы сбора данных
4.8 Опрос, эксперимент, общение с аудиторией и фокус-группа
4.9 Интерактивные маркетинговые исследования
4.10 Формирование выборки и представление полученных результатов исследования
4.11 Использование маркетинговой информации
4.12 Проведение маркетинговых исследований в малом бизнесе и некоммерческих организациях
4.13 Особенности проведения международных маркетинговых исследований
Это интересная и востребованная профессия, в которой Вы сможете стать высокооплачиваемым специалистом.
Данный дистанционный курс поможет Вам легко освоить все необходимые для данной сферы деятельности знания в кратчайшие сроки.
Программма обучения по курсу ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ И РЕКЛАМЕ
Часть 1
Введение в курс «Директор по маркетингу и рекламе»
Часть 2
Введение в маркетинг
Часть 3
Международный и интернет-маркетинг
Часть 4
Маркетинг в управлении компанией
Часть 5
Маркетинг построения партнерских, конкурентных и клиентских отношений
Часть 6
CRM-системы
Часть 7
Комьюнити-менеджмент
Часть 8
SMM в социальных сетях
Часть 9
Управление веб-аналитикой
Часть 10
Организация маркетинговых исследований
Часть 11
Продуктовая политика организации
Часть 12
Разработка идентичности бренда
Часть 13
Реклама в системе маркетинга
Часть 14
Введение в рекламу
Часть 15
Классификация рекламы
Часть 16
Планирование и организация рекламной деятельности
Часть 17
Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Часть 18
Контекстная реклама в Google Ads (Google AdWords)
Часть 19
Психологические механизмы рекламы
Часть 20
Разновидности рекламоносителей
Часть 21
Современные направления исследования и развития рекламы
Часть 22
Технологии производства видео-, радио-, печатной и наружной рекламы
Часть 23
Регуляторы и инструменты PR-деятельности
Часть 24
Копирайтинг в рекламе, PR-деятельности и поисковой оптимизации
Часть 25
Основы спичрайтинга
Часть 26
Современная пресс-служба
Часть 27
Введение в SEO
Часть 28
Определение целей поисковой оптимизации и аудитории сайта
Часть 29
Разработка веб-сайта, оптимизированного под поисковые системы
Часть 30
Использование ссылок в работе SEO
Часть 31
Оптимизация различных видов поиска
Часть 32
Отслеживание конверсий, рейтингов и спама. Образование команды SEO
БЫСТРО и УДОБНО освойте с куратором новую специальность директора по маркетингу и получите диплом с присвоением квалификации и бессрочным правом ведения профессиональной деятельности.
О программе
Название программы: Директор по маркетингу
Вид программы: профессиональная переподготовка
Формат обучения: дистанционный + поддержка куратора
Бонус к обучению: доступ к образовательной платформе biblio-online.ru
Все выдаваемые документы вносятся в ФИС-ФРДО и печатаются на бланках строгой отчетности перед Министерством образования и науки РФ.
Для этой программы доступна рассрочка от института и через наших партнеров!
В программе «Директор по маркетингу» рассматриваются реальные инструменты и решения, современные каналы для рекламы, создание брендинга, а также основы стратегического менеджмента и возможности для выстраивания собственной комплексной системы управления. Управляющий отделом маркетинга формирует направление, оценивает прибыль, утверждает бюджет и выстраивает приоритеты. Благодаря грамотно созданным коммуникативным и креативным стратегиям работа отдела маркетинга может повысить узнаваемость компании и ее продуктов, принести большую прибыль.
Этот курс подходит маркетологам, планирующим карьерный рост, руководителям отдела маркетинга, а также специалистам в смежных сферах работы. С полученными знаниями вы сможете эффективно управлять маркетинговыми стратегиями и персоналом, выходить на новые возможности своей карьеры.
Данный курс позволит Вам освоить специальность «Директор по маркетингу». И получить все знания и навыки, необходимые для успешной деятельности:
— Информационные технологии в управлении;
— Теория управления;
— Маркетинг;
— Управление персоналом;
— Трудовое право;
— Стратегический маркетинг;
— Маркетинг территорий;
— Основы рекламы;
— Основы брендинга;
— Личность руководителя;
и многое другое …
Категория слушателей: программа профессиональной переподготовки «Директор по маркетингу» предназначена:
— для специалистов, имеющих высшее профессиональное образование;
— для специалистов, имеющих среднее профессиональное образование;
Чему вы научитесь?
- Анализировать компанию и рынок.
- Создавать востребованные продукты и услуги.
- Формировать маркетинговую стратегию.
- Создавать бренд и продвигать его на рынке.
- Привлекать и удерживать клиентов, партнеров.
- Раскручивать бизнес без колоссальных бюджетов.
Программа (частично):
ЦЕХ №1
Стратегический
- Современный маркетинг.
С этого момента вы – руководитель департамента маркетинга собственной компании! Звучит неплохо. Но впереди вас ждет месяц усиленных тренировок, 30 дней всевозможных задач и целый штаб первоклассных наставников.
2. Маркетинговая стратегия.
Звучит страшно, но только не для вас. Ваши тренера – настоящие мастера спорта по маркетингу. Под их чутким присмотром вы разработаете свою собственную маркетинговую стратегию уже на 3 занятии!
3. Маркетинговый план.
А вот и первый практикум. Думаете рано? Нет-нет, привыкайте! Так будет на каждом занятии. Только постоянные упражнения способны помочь вам стать настоящим профессионалом любого дела.
ЦЕХ №2
Клиентоориентированный
- Шпионские игры или конкурентная разведка.
У вашей компании есть множество конкурентов, которых необходимо знать в лицо. У вас будет 3 часа чтобы рассмотреть компании своих заклятых друзей под микроскопом. Придется постараться!
5. Целевая аудитория и сегментация рынка.
На кого вы ориентируетесь? Конечно же на потребителя. А кто он? Может это женщина от 25 до 30 лет, которая находится в счастливом браке и растит троих детей? Или это мужчина-инвестор, который недавно разменял 50 и его уже трудно чем-то удивить? Вы можете перебирать варианты бесконечно, но только не на нашей программе. Пришло время сфокусироваться и создать портрет своего потребителя.
6. Уникальное торговое предложение.
Окей, вы знаете и о конкурентах, и о ЦА, но чем вы лучше первого и как завоевать второго? Задумайтесь об уникальности своего предложения. Задумались? А теперь начинаем его создавать.
7. Нейромаркетинг. Поможем потребителю сделать правильный выбор.
На войне, как известно, все средства хороши. Зачем тратить много сил и времени в конкурентной борьбе, если можно научиться воздействовать на покупателя? Вы сможете попробовать самые передовые методики нейромаркетинга вместе с вашим наставником прямо на своих коллегах.
Программа полного курса
состоит из 6 модулей
12
часов лекций
18
часов практики
Стратегия и планирование
— Введение в growth-маркетинг
— User Research
— Анализ рынка
— Ключевые метрики бизнеса
— Разработка Digital-стратегии
— Планирование и бюджетирование в Digital
8
часов лекций
12
часов практики
Командообразование и личный бренд
— Построение Growth marketing team
— Управление Digital-командой
— Поиск идеальных кандидатов через Digital-каналы
— Личный бренд и HR-стратегия
6
часов лекций
9
часов практики
Управление маркетингом на основе данных и аналитики
— Аналитика, метрики, декомпозиция
— WEB-аналитика для руководителя
— A/B тесты, работа с гипотезами, прогнозирование и предиктивные модели
12
часов лекций
18
часов практики
Создание и упаковка продукта
— Разработка ценностного предложения и посадочных страниц
— Копирайтинг и сторителлинг
— Брендинг и визуальные элементы
— Построение воронок продаж
— Инструменты поиска точек роста и гипотез монетизации
— Работа с гипотезами: как быстро проверить, проанализировать и масштабировать
16
часов лекций
24
часов практики
Привлечение и удержание клиентов
— Контекстная реклама и SEO
— Таргетированная реклама
— CPA-маркетинг
— CRM и e-mail-маркетинг
— Другие каналы: мессенджеры, нативная реклама, видеомаркетинг, Influence-маркетинг
— Партнёрские программы и спецпроекты
— Удержание клиентов, customer experience
6
часов лекций
9
часов практики
Коммуникации бренда
— PR в Digital, метрики и эффективность
— Контент-маркетинг
— SMM
Также на курсе ты научишься управлять своим маркетингом, правильно ставить задачи команде, работать с подрядчиками и выстраивать эффективную стратегию продвижения своего продукта.
Программа курса
Бизнес-процессы
◾ Аудит бизнес-процессов;
◾ Определение бизнес-модели компании;
◾ Оценка ресурсов компании;
◾ Стратегия и её виды;
◾ Варианты выходов на реализацию;
◾ Анализ рынка и конкурентов.
Управление маркетингом
◾Постановка задач отделу маркетинга;
◾Медиа-планирование и бюджетирование;
◾KPI отдела;
◾Оценка эффективности;
◾Unit-экономика.
Проект-менеджмент
◾ Основные виды проектной деятельности;
◾ Agile, Scram, Kanban;
◾ Лидерство и личная эффективность;
◾ Управление командой и работа со специалистами из смежных областей.
Брендинг и маркетинговая стратегия
◾ Анализ рынка;
◾ Исследование аудитории;
◾ Платформа бренда;
◾ Позиционирование и отстройка от конкурентов;
◾ Нейминг — методики и типы названий;
◾ Маркетинговая стратегия.
Product-менеджмент
◾ Создание и логика ассортиментной матрицы;
◾ Ценообразование и ценовые игры;
◾ Шкала инноваций и создание уникальности продукта;
◾ Продуктовый дизайн.
Офлайн реклама
◾ Коммуникационная стратегия: типы и особенности;
◾ Точки контакта;
◾ Определение тональности бренда и рекламного сообщения;
◾ Офлайн реклама ее виды и особенности.
Интернет-маркетинг
◾ Составление стратегии интернет-продвижения;
◾ Виды рекламных площадок в интернете и их особенности;
◾ SMM-продвижение;
◾ Сайты и прототипирование;
◾ Анализ эффективности рекламных кампаний.
Оффлайн реклама
◾ Коммуникационная стратегия: типы и особенности;
◾ Точки контакта;
◾ Определение тональности бренда и рекламного сообщения;
◾ Офлайн реклама ее виды и особенности.
Сервис
◾ Сервис и его особенности;
◾ Сервис-дизайн;
◾ Сервисная матрица;
◾ Показатели лояльности.
Дизайн в маркетинге
◾ Айдентика в брендинге;
◾ Основы композиции и типографики;
◾ Особенности цветов;
◾ Составление брифа для дизайнера.
Факультативы
◾ Финмодель компании;
◾ Маркетплейсы;
◾ ТикТок.
Руководитель отдела маркетинга должен знать о продукте практически всё, начиная со стадии производства и заканчивая запуском этого продукта на рынок.
Следовательно, он должен обладать различными навыками: маркетолога, бренд-менеджера, менеджера по рекламе и др. Задача руководителя отдела маркетинга- направлять организацию в сторону наиболее многообещающих возможностей.
Мотивировать персонал отдела на выполнение работы в условиях кризиса, повышение эффективности продаж, сбыта продукции, продвижения товара на рынке, разработка стратегий развития, все эти обязанности лежат на плечах руководителя отдела маркетинга.
Поэтому руководителю необходимо постоянно совершенствовать свои знания в области маркетинга, чтобы вести за собой свой отдел. Поэтому, в АНО ДПО «СБА» разработан курс повышения квалификации специально для руководителей, начальников и директоров отдела маркетинга, чтобы они смогли повысить свою квалификацию, навыки и знания.
В результате освоения курса вы:
УЗНАЕТЕ
- Существующие и перспективные рынки сбыта выпускаемой продукции и оказываемых услуг компании;
- Как разрабатывать маркетинговые стратегии;
- Как осуществлять контроль за своевременным устранением недостатков, указанных в поступающих от потребителей рекламациях и претензиях.
НАУЧИТЕСЬ
- Координировать деятельность функциональных подразделений по сбору и анализу коммерческо-экономической информации;
- Оптимизировать существующие бизнес-процессы в маркетинге;
- Анализировать, принимать решения, ставить задачи сотрудникам и осуществлять контроль выполнения.
ОСВОЙТЕ ЕВРОПЕЙСКУЮ СИСТЕМУ МАРКЕТИНГА!
Вы научитесь составлять полноценный маркетинговый план продвижения организации на рынке:
- Определять цели и задачи маркетинговой политики.Первый шаг — понять проблемы, которые должен решить маркетинговый план.
- Проводить анализ внутренней и внешней среды.Это выявит пробелы в знаниях о рынке, товаре и факторах, влияющих на бизнес.
- Работать с целевой аудиторией.Важно понять, чем руководствуются потребители при принятии решения о покупке.
- Применять инструменты интернет-маркетинга и CRM.Это ключ к изучению конкурентов, достижению целей и хорошему сервису.
- Определять маркетинговые цели и разрабатывать стратегию.Важно учесть все маркетинговые и финансовые задачи.
- Разрабатывать тактический план и бюджет маркетинговых мероприятий.План составляется для ключевых сфер принятия решений.
- Анализировать эффективность маркетинговой деятельности.Первый шаг — определить метрики для оценки.
УЧЕБНЫЙ ПЛАН (частично):
Модули 1 и 2
Введение.
Бизнес-стратегия и планирование маркетинга
План занятия
- Квалификация и уровни подготовки маркетологов;
- Структура программы;
- Требования к экзамену;
- Маркетинговое планирование;
- Современная концепция маркетинга;
- Создание потребительской ценности;
- Стратегическое планирование маркетинга.
Где понадобятся знания
- При подготовке операционного маркетингового плана;
- При разработке бизнес-стратегии и стратегического маркетингового плана.
Модуль 3
Анализ внешней среды и конкуренция
Лекция + практическая работаПлан занятия
- Маркетинговая среда;
- Макрофакторы внешней среды;
- Мезосреда;
- Микросреда;
- Конкуренция;
- Структура конкуренции на рынке;
- Модель «5 сил конкуренции Портера»;
- Привлекательность рынка.
Где понадобятся знания
- При принятии бизнес-решений, поиске новых рынков, формировании конкурентных преимуществ
Модуль 4
Потребительское поведение
План занятия
- Модели поведения покупателя;
- Факторы, влияющие на поведение покупателя;
- Процесс принятия решения потребителем;
- Поведение потребителя на В2В рынках;
- Влияние интернета на поведение потребителей.
Где понадобятся знания
- При прогнозировании спроса, разработке рекламных кампаний
для конкретных групп потребителей
Модули 5 и 6
Анализ внутренней среды организации
План занятия
- Конкурентоспособность организации;
- Анализ товарного портфеля;
- Анализ финансовых и нефинансовых показателей результативности маркетинга;
- Рыночные возможности и угрозы;
- Поиск рыночных возможностей;
- Анализ рыночных возможностей;
- Поиск и анализ рыночных угроз;
- Критические факторы успеха;
- SWOT-анализ;
- Матрица конфронтации.
Где понадобятся знания
- При оценке потенциала компании и принятии бизнес-решений;
- При разработке стратегии и выходе на новые рынки.
Модуль 7
Сегментирование, выбор целевого рынка и позиционирование
План занятия
- Сегментирование;
- Стратегии охвата рынка;
- Выбор целевого рынка;
- Позиционирование.
Где понадобятся знания
- При разработке стратегии, выборе позиционирования и поиске целевых рынков
ПреподавательЕвгений Димитко
Модуль 8
Формирование маркетинговой стратегии
План занятия
- Базовые стратегии;
- Стратегии роста;
- Конкурентные стратегии.
Где понадобятся знания
- При разработке маркетинговой стратегии, принятии долгосрочных маркетинговых решений
ВЫ УЗНАЕТЕ:
- С чего начать планирование маркетинга?
- Как связать маркетинговую стратегиюс целями бизнеса?
- Как понять потребителя?
- Как изучить конкурентови стать лучше них?
- Как проанализировать эффективность маркетингав компании?
- Как управлять информацией о потребителяхи продавать больше?
- Как выбрать лучшие каналыдля интернет-продвижения?
